5 tendencias de belleza veraniegas y cómo influirán en tu embalaje

Protector solar, maquillaje en colores brillantes o brillantes, autobronceador, lociones hidratantes y productos para el cabello...  

No hay duda de que el verano trae un cambio en los tipos de productos de belleza y cuidado personal que utilizamos. Además, un cambio en los productos podría significar un cambio en los tipos de envases que las marcas necesitan para presentar y proteger esos productos, todo ello mientras llaman la atención del consumidor.

Esos consumidores ahora viajan a tasas superiores a los niveles previos a la pandemia. Según el turismo de las Naciones Unidas, se espera que el crecimiento del turismo internacional sea del dos por ciento en más de 2019 cifras. Las mejores marcas que satisfacen sus necesidades de viaje y atraen a sus intereses están posicionadas para aprovechar esas vacaciones de verano.

Estas son algunas formas en las que las marcas se aseguran de que sus productos estén preparados para satisfacer a los consumidores donde están este verano y las opciones de embalaje que están considerando junto con ellos.

1. Productos de belleza de formato sólido

Mientras enrolla su maleta en su habitación de hotel, su nariz adquiere un aroma familiar. Es el tenue olor a coco de tu protector solar favorito. Pero no se puso nada, así que ¿de dónde viene? Se apresura a abrir la maleta, y ahí está... Ahora hay un desorden de grasa por todo el calzado, un par de camisas y el interior de la maleta.  

Has embalado cuidadosamente tus productos de cuidado personal, pero de alguna manera durante el vuelo (quizás fueron los cambios de presión), el frasco de protector solar se abrió y supuró por todas partes. Todos hemos estado allí, y es una forma menos que estelar de comenzar unas vacaciones.  

Es por eso que los productos de belleza de formato sólido se han vuelto más populares últimamente, especialmente durante estos meses de verano cuando la gente viaja. Cocokind, Ami Colé y Peace Out son solo algunas de las marcas que han saltado en el carro de formato sólido. Las marcas ofrecen formatos sólidos en maquillaje, protector solar, productos antienvejecimiento e hidratantes.

El formato sólido no solo es excelente para los viajeros o para quienes viajan, ya que elimina las fugas, sino que además es más fácil de usar y las formas de palo ofrecen más precisión y control de la aplicación.

Cómo puede afectar esto a su embalaje

Las marcas que desean satisfacer a los consumidores ecológicos con mayor sostenibilidad buscan opciones de formato sólido que eviten el uso de plástico rígido. Smurfit Westrock ofrece una innovadora opción de embalaje de formato sólido. El aplicador de tubo de cartón EcoPush® dispensa un producto de formato semisólido.

2. SPF que va más allá del protector solar

Cualquier piel expuesta al sol es susceptible a daños por los rayos UV, y eso incluye el cuero cabelludo y la línea de crecimiento, especialmente en cualquier zona donde el cabello se debilita. A medida que aumenta la concienciación sobre los daños producidos por los rayos UV en nuestros cueros cabelludos y mechones, las marcas están introduciendo productos como protectores solares especializados para el cabello.

Color Wow (EE. UU.) introdujo un spray acondicionador Money Mist y la marca italiana Climaplex implementó una línea completa dirigida a los daños causados por el cambio climático. Estos nuevos productos protegen el cuero cabelludo, los mechones de cabello y el color de los dañinos rayos solares, la contaminación y el estrés oxidativo.  

Además del cuidado solar del cabello, las marcas de belleza están avanzando hacia formas de preservar la belleza desde dentro hacia afuera a través de suplementos. Los leucotomos de polipodio son un ingrediente que se cree que reduce el daño causado por la exposición al sol en la piel.

Se espera que el mercado de los protectores solares minerales crezca a una tasa de más del cinco por ciento hasta el 2030, convirtiéndose en una industria de 2300 millones de dólares. El 89 por ciento de los consumidores en los EE. UU., Australia y Nueva Zelanda como la idea de un suplemento que pueda proteger su piel del daño solar (Stylus, Beauty: Soluciones para la nueva era climática 2024). 

Cómo puede afectar esto a su embalaje

Añadir una protección especial para el cabello, el cuero cabelludo y los productos complementarios a tu línea de productos de cuidado de la piel de verano ofrece la oportunidad perfecta para combinar o agrupar tus productos y crear un multipack de belleza de verano. Un multipack puede aumentar las ventas y, al mismo tiempo, ofrecer a los consumidores comodidad y ahorros.

Y si está intentando cumplir los objetivos de sostenibilidad de su empresa, no tiene que usar película plástica retráctil para empaquetar su multipack. Puede agrupar sus productos utilizando diseños de cajas plegadizas en papel, como los que se forman con la automatizacióndel ClusterPak®.

3. Sets de viaje y regalo de verano

Con el aumento de los viajes internacionales en 2024, las ventas de sets de viaje también han aumentado. En el primer trimestre de 2024, los ingresos por ventas de los conjuntos de tamaño viaje crecieron al doble de la tasa de los conjuntos tradicionales de tamaño completo.  

Los festivales de verano también están volviendo a los niveles de asistencia después de la pandemia. En 2023, el Summerfest de Milwaukee experimentó un aumento del 40 por ciento en la asistencia y, de media, los amantes de los festivales viajan más de 900 km para asistir a uno.  

Los cofres de regalo más populares durante estos meses de verano, a menudo se centran en el cuidado y la protección de la piel. Las ventas de cuidado de la piel Prestige aumentaron un 10 % en el primer trimestre y surgieron como la categoría de más rápido crecimiento.

Según la demanda de conjuntos de viaje completos y conjuntos de temática veraniega, las marcas están creando conjuntos de viaje y regalo solo para la temporada. Estos pueden tener diseños de edición limitada que celebran el verano y crean un sentido de urgencia y exclusividad. La mejora de la experiencia también es clave, ya que las marcas tienen como objetivo crear momentos para compartir a través del desembalaje, elevando los cofres de regalo con características dinámicas que hacen que la experiencia sea más emocionante, interactiva y digna de las redes sociales (Stylus, LuxePack NY 2024: Actualización sobre embalajes de lujo).

Cómo puede afectar esto a su embalaje

Si buscas cofres de regalo memorables, piensa en combinar cajas rígidas con algunas de esas características dinámicas, como gráficos metálicos para darles brillo y brillo o gráficos texturizados que le dan a la caja un toque especial. Jugar con colores brillantes también añade diversión y atractivo veraniego.   

Para que los cofres de regalo sean aún más asequibles, hay otras opciones además de la caja rígida tradicional. Las cajas plegadizas con troqueles que forman parte del diseño o diseños con formas únicas pueden hacer que tu conjunto destaque en el estante. Y cuando las cajas se forman en formas interesantes, los clientes tienden a pensar en el producto como de alta gama.

4. Sostenibilidad en estantería  

Los productos que realizan afirmaciones relacionadas con ESG promediaron más crecimiento (28 %) en los últimos cinco años en comparación con los productos que no hacen afirmaciones relacionadas con ESG (20 %). Como resultado, las marcas que buscan cumplir sus objetivos de sostenibilidad e impulsar las ventas se aseguran de que los consumidores puedan identificar fácilmente su producto como sostenible desde el estante.

Según una encuesta de McKinsey & Co., el 66 % de todos los encuestados y el 75 % de los encuestados de la generación del milenio consideran la sostenibilidad al realizar una compra. Y no solo están considerando la sostenibilidad del embalaje, sino también los propios productos. El 43 % de los consumidores quieren que sus productos de belleza sostenibles estén libres de posibles toxinas y el 29 % quieren que esos productos apoyen el bienestar animal.

Cómo puede afectar esto a su embalaje

Para mostrar la sostenibilidad desde el estante, tenga en cuenta los materiales de embalaje. Las cajas hechas de cartón kraft son una opción de empaque fuerte y reciclable, ya que el aspecto natural tiende a transmitir una sensación orgánica. 

Incorporar la historia de sostenibilidad de tu marca en tu embalaje también puede dejar un mayor impacto en los consumidores y reforzar la dedicación de tu marca a la sostenibilidad. Aunque es posible que no tenga mucho espacio, podría incluir algunas estadísticas clave sobre el impacto medioambiental de su empresa. También podría incluir un código QR que permita a los consumidores conectarse a más información sobre los ingredientes del producto, la información de abastecimiento y el compromiso de su marca con la sostenibilidad.

Para tener más espacio para contenido de sostenibilidad significativo, piensa en opciones como etiquetas de contenido ampliadas, folletos informativos o impresión a doble cara en el propio paquete. 

Puede demostrar su compromiso con la sostenibilidad reduciendo o eliminando los elementos plásticos difíciles de reciclar de su embalaje. Las marcas están recurriendo a soluciones como la solución de almidón moldeado NatraPak de Smurfit Westrock, que sustituye a los insertos de plástico, y diseños de embalaje sin ampollas, una opción que reduce el uso de plástico sustituyendo los blísteres tradicionales. El diseño del embalaje sin ampollas puede mantener el atractivo estético de la marca y proteger la integridad del producto, al tiempo que facilita la apertura para los consumidores.

5. Marca nostálgica

Las marcas utilizan estratégicamente la nostalgia para hacer eco en su público y transmitir autenticidad. La marca nostálgica incluye la incorporación de diseños de inspiración vintage, paletas de colores retro y motivos icónicos en las líneas de productos y el embalaje. Estos elementos evocan recuerdos de tiempos más sencillos, creando una conexión emocional con los consumidores.  

Por ejemplo, en 2023 marcas de maquillaje, Wet n Wild creó una línea completa de Scooby-Doo con un palé de colores inspirado en el dibujo animado. Para celebrar y promocionar la nueva línea, enviaron un kit de PR con una muestra de productos de maquillaje. El kit viene en una caja diseñada para parecerse a la máquina misteriosa .  

La nueva línea se basó en la nostalgia asociada al crecimiento en dibujos animados de Scooby-Doo, y el kit “llevó a casa” esa nostalgia al venir en una caja que parecía la icónica furgoneta de la caricatura. Esto no solo hizo que la experiencia de desembalaje fuera divertida y única, que se ve bien en las redes sociales, sino que también hizo de la propia caja un artículo para guardar y coleccionar.

Cómo puede afectar esto a su embalaje

Piensa en los temas o referencias de la cultura pop que son especialmente nostálgicos para tu público y deja que inspiren tus líneas de productos y diseños de paquetes de temporada. Juega con los colores, formas, fuentes, sensaciones y diseños de cualquier tema que elijas.

Luego, piense en hacer productos, kits o cofres de regalo más que solo el producto en sí; piense en hacer que sean una “experiencia de desembalaje” (Stylus, LuxePack NY 2024: Actualización sobre embalajes de lujo). ¿Cómo puede hacer que su embalaje forme parte de la experiencia de la línea de productos y sacar el máximo partido de la nostalgia?  

Piense en cajas de formas únicas o que puedan funcionar como otra cosa que no sea una caja. ¿Cómo puede su embalaje convertirse en un artículo coleccionable por sí solo, especialmente si la gente es un gran fanático del tema que elige?

Independientemente de la tendencia de temporada que estés pensando incorporar a tu marca, Smurfit Westrock tiene una variedad de opciones sostenibles basadas en papel para que tengas en cuenta. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre cómo nuestro equipo de diseñadores y expertos en embalaje pueden llevar su embalaje de belleza al siguiente nivel.