Formas de ajustar su embalaje de lujo para cumplir sus objetivos empresariales
Hay algo en la palabra “lujo” que genera la expectativa de que el precio no importa. Es habitual esperar que un producto de marca de lujo venga con un precio más alto.
Sin embargo, en los negocios, el resultado final siempre importa. Además de otros aspectos de la marca, el embalaje de lujo debe comunicar exclusividad y calidad premium, pero los responsables de la toma de decisiones también tienen en cuenta sus presupuestos de productos. Y a menudo, gastar demasiado en su embalaje podría significar perderse su precio óptimo para el consumidor o obtener menos beneficios.
Una vez que nuestros diseñadores presentan un diseño de embalaje creativo que a una marca les encanta, pueden realizar solicitudes para averiguar formas de reducir el precio por paquete... sin perder su atractivo de lujo. Su objetivo es trabajar con las marcas hasta que logren el equilibrio adecuado entre una experiencia de desembalaje de alto valor y números que hagan feliz a su director financiero.
Hay tres formas principales de realizar cambios para mejorar el precio de su embalaje premium. Pueden:
- Realice cambios en los materiales.
- Realice cambios en la estructura.
- Realice un rediseño completo.
Cambiar los materiales de embalaje y/o sustrato
Elija un peso más bajo de la tabla. El cartón viene en varios pesos, por lo que elegir un peso más bajo reducirá los costes. Dependiendo del diseño y del producto, las marcas tienen algo de espacio para elegir aquí, dependiendo de la resistencia del embalaje que necesiten y la calidad que deseen.
Por ejemplo, las cajas rígidas se utilizan a menudo para embalajes de lujo, pero la calidad de las cajas rígidas significa un mayor precio. A menudo, un diseñador puede mezclar el uso de cartón rígido con sustrato de cartón, como SBS (sulfato blanqueado sólido), cartón de la más alta calidad.
“Podemos combinarlos; por ejemplo, tal vez haya algo de trabajo rígido, pero luego cambiamos algunas piezas por trabajos de cartón e imprimimos directamente en el cartón y lo troquelamos”, dijo Dan Davis, director de diseño de embalajes de Smurfit Westrock. “O podemos hacer la tapa rígida pero la base en SBS, así que se siente rígida”.
Disminuya el uso de materiales de embalaje atípicos. Algunos diseños de embalaje de lujo funcionan en el uso de otros materiales además del cartón, como cinta, hilo, madera o imanes y metal para cierres. El uso de varios materiales aumenta el precio, por lo que trabajar con ellos fuera del diseño normalmente reducirá el coste (más adelante).
Aproveche la tecnología de impresión decorativa. La impresión decorativa,como el grabado, los estampados texturizados y los estampados metalizados, aumenta el precio del embalaje. Por lo tanto, es importante comprender la forma más eficiente de obtener una impresión de alta gama.
Cuantos más colores haya en el diseño, más pases tendrá que realizar una impresora, lo que aumentará el coste y el tiempo que se tarda en imprimir. Sin embargo, las impresoras con prensas de impresión digitales grandes pueden ayudar a reducir el coste si sus impresoras tienen las capacidades adecuadas.
“En Smurfit Westrock, tenemos algunas de las prensas más grandes del mundo”, dijo Mark Campbell, gerente sénior de proyectos de diseño de Smurfit Westrock. “Podemos hacer muchos colores en un solo pase de impresión. Si fueras a hacer una cosmética, por ejemplo, querías hacer siete u ocho colores PMS, podemos hacerlo de una sola pasada, mientras que la mayoría de las impresoras no”.
Estas impresoras también tienen la capacidad de imprimir embalajes Foilkote®onto, lo que elimina la necesidad de un proceso de estampado de láminas fuera de línea y ayuda a reducir el coste de las impresiones metálicas de alta gama.
Realice pequeños cambios en la estructura del embalaje.
Realice pequeños cambios en el diseño exterior.Es posible que no necesite un rediseño completo; es posible que pueda realizar pequeños cambios en la estructura de diseño para reducir el precio. Antes mencionamos que se eliminaron los cierres metálicos. Algunas marcas optan por rediseñar el paquete para que pueda cerrarse utilizando un pliegue en lugar de un cierre magnético. Es posible que a algunas marcas no les guste ese estilo de cierre, lo que significa que un rediseño completo puede ser la opción que eligen para eliminar el metal.
Cambie el embalaje protector interno.Muchos productos de gama alta requieren embalaje protector, y el uso de plástico o espuma ha sido una forma asequible de hacerlo para las marcas. Sin embargo, hemos diseñado estructuras interiores de cartón o fibra moldeada o corrugada para marcas que buscan una mayor sostenibilidad, lo que puede aumentar el coste.
Nuestros diseñadores han encontrado formas de reducir la cantidad de fibra protectora utilizada o eliminar ciertas piezas que pueden no ser absolutamente necesarias para hacer que las opciones sostenibles sean más asequibles. Por ejemplo, al diseñar el embalaje de edición limitada del Orgullo de Golf en honor al 60.o aniversario de la película Goldfinger, la marca quería que el embalaje de sus empuñaduras de golf mantuviera la experiencia elegante de James-Bond, pero se ciña a un cierto precio para sus consumidores. Al ser una franquicia icónica, las apuestas eran altas en crear algo único, nostálgico y asequible.
Después de reunirse con los diseñadores de Smurfit Westrock, el equipo decidió incorporar la famosa escena de golf y barra dorada de la película; la escena de golf serviría como telón de fondo y uno de los agarres se colocaría en una caja hecha para parecer una barra dorada. Al equipo le encantó el concepto original de los diseñadores, pero el precio por paquete era un poco más que su objetivo.
Para reducir el precio, los diseñadores eliminaron algunos embalajes interiores que no eran fundamentales para llevar a cabo el concepto y luego rediseñaron la caja de barras dorada para tener dos lados en ángulo en lugar de cuatro, lo que proporcionó ahorros de costes notables. El lanzamiento del producto de aniversario fue un éxito, ya que tanto los golfistas como los aficionados a los bonos quedaron satisfechos con la experiencia de desembalaje.
Rediseñar completamente el embalaje.
Diseñe teniendo en cuenta el presupuesto. A veces, es posible que no pueda realizar muchos cambios en su diseño de embalaje actual para reducir el coste y mantener atributos sostenibles. En ese caso, un rediseño podría estar en orden. Teniendo en cuenta su precio, los diseñadores pueden volver a la tabla de dibujo para diseñar algo de alta gama que elimine los cierres metálicos, reduzca la cantidad de embalaje y/o capitalice las técnicas de impresión digital.
Simplifique el ensamblaje del paquete. Los diseñadores también tendrán en cuenta el tiempo y la mano de obra necesarios para montar el embalaje, porque cada vez que una mano humana tenga que tocar el embalaje o cuanto más tiempo tarden esas manos en montarlo, mayores serán los costes de embalaje.
Por ejemplo, el embalaje protector que requiere unir tres piezas tarda más en montarse que una sola pieza. Además, cualquier mano de obra manual que no pueda automatizarse aumentará el coste, lo que significa que los diseñadores harán todo lo posible por diseñar embalajes que puedan utilizar completamente la automatización para el montaje.
"Otra razón por la que los cierres de metal son tan caros es que se añaden a mano, y cada vez que una mano recoge un paquete, eso se suma a sus costes", dijo Davis. “Entonces, si hay algo que pueda hacer para que el ensamblaje de una máquina sea mucho mejor, porque está reduciendo la mano de obra necesaria para ensamblar el empaque”.
Haz concesiones inteligentes para sacar el máximo partido de tu embalaje de lujo
Nuestros diseñadores están de acuerdo en que todo es una compensación, y el objetivo es realizar una operación que mejore el precio pero que siga logrando el aspecto que desea. Aprovechar la última tecnología en automatización y las técnicas de impresión digital de alta gama son sus mayores recursos para ayudarle a maximizar el valor de su presupuesto de embalaje. Póngase en contacto con nuestro equipopara trabajar con diseñadores que tengan acceso a las últimas capacidades.
