Tendencias de diseño de embalajes de lujo para 2025: Perspectivas principales
Nuestros diseñadores trabajan con marcas de lujo de todo el mundo para crear hermosos y atractivos embalajes de lujo premium. Y, por supuesto, nos encanta cuando algunos de esos paquetes ganan premios, incluidos los de sostenibilidad.
Aprovechando sus conocimientos y experiencia, les preguntamos qué tendencias de diseño están dominando los envases de lujo para cosas como bebidas y licores, cosméticos y productos de belleza, electrónica y artículos para el hogar. Independientemente de la tendencia que hayan mencionado, cada uno de ellos encaja en un tema principal: mejorar la experiencia del cliente.
Si bien la experiencia del cliente ha estado ganando impulso durante años, la inflación masiva y los tiempos económicos difíciles la han llevado más lejos. Los consumidores ahora se están retirando cuando se trata de gastar dinero en “cosas” para centrarse más en las “experiencias”. Según un estudio de Paysafe, el 42 % de los consumidores prioriza el gasto en experiencias en lugar de en posesiones.
Verá este hilo común a lo largo de estas últimas tendencias de diseño de embalajes de lujo. Estas son nuestras cinco tendencias principales para 2025.
1. Conseguir una textura táctil con la impresión decorativa y la textura para cajas de embalaje de lujo
Nuestros expertos coincidieron en que muchas marcas acuden a nosotros pidiendo que su embalaje de productos premium tenga una cierta “sensación”. Dado que las personas atribuyen materiales de primera calidad como metales, granos de madera, cuero, ante, terciopelo o seda con lujo y calidad, las marcas a menudo intentan usar esos materiales o imitarlos en su embalaje de alta gama.
Los artículos texturizados también animan a los consumidores a tocar y sentir el producto y el embalaje, que es otra razón para incorporar textura, ya que los estudios muestran que mantener físicamente un producto puede traducirse en mayores ventas. Gracias a las técnicas de impresión decorativa, podemos imitar fácilmente texturas de lujo.
"Estaban buscando un tipo de envoltorio de cuero de alta gama, que hubiera costado una fortuna", dijo Tara Johns, directora de proyectos de diseño, refiriéndose a uno de nuestros clientes, una marca de licores de primera calidad. “En lugar de hacerlo, imprimimos en papel y le pusimos un patrón grabado en un recubrimiento suave al tacto, y se ve y se siente como piel”.
Además de la impresión decorativa, las marcas de primera calidad optan por añadir toques sutiles de textura a su embalaje, como el uso de trozos de cinta o hilo natural.
2. Creación de capas para profundidad y dimensión en embalajes de lujo personalizados
Para crear embalajes más interesantes, atractivos e interactivos, las marcas premium piden técnicas de diseño que incorporen capas. Esto crea profundidad y dimensión en el embalaje exterior, así como una experiencia más “en” el embalaje.
El uso de formas troqueladas revela otra capa de embalaje en un color de contraste para crear un tipo de efecto de caja de sombras. Dejar esas formas unidas en un lado crea un efecto emergente que proporciona movimiento o permite que el embalaje funcione como algo distinto de un paquete, como un joyero o un calendario.
Aunque las formas troqueladas proporcionan profundidad y dimensión al exterior, también se utilizan capas dentro de la cubierta exterior. Las marcas están añadiendo capas que deben eliminarse para llegar al producto, proporcionando más profundidad a la experiencia de desembalaje.
“Están intentando hacerlo más interactivo para los consumidores”, dijo Dan Davis, director de diseño de envases. “Hay diferentes capas dentro del paquete cuando lo abres, y sigues cayendo en él, como una muñeca rusa de anidación de productos y envases”.
Hablando de interacción y experiencias...
3. Ofrecer a las personas una experiencia única con el diseño de embalajes de lujo
Sabíamos que lo mencionaríamos en todo momento, pero todavía necesita su propia sección. Porque, aunque la experiencia es lo que todas nuestras tendencias están ligando, todavía tenemos que describir los dos métodos que la mayoría de las marcas están utilizando para crear grandes experiencias en este momento: narración de historias y desempaquetado de eventos.
Narración. Los consumidores, especialmente los mileniales y la generación Z, ¡autenticidad CRAVE! Quieren sentir que conocen las marcas para poder confiar en ellas, y quieren que las marcas compartan más sobre lo que hacen, cuál es su misión y cuáles son sus valores. Los números admiten esto: Según la investigación de Forbes, el 75 por ciento de los consumidores tienen más probabilidades de comprar de una marca con una narrativa sólida.
El embalaje puede ayudar a contar la historia de la marca dejando espacio para copiar en los lados exteriores, en el interior o en los insertos de embalaje y tarjetas personalizadas. Los códigos QR en el embalaje pueden llevar a los consumidores a conectarse a más información sobre la marca y a cuentas de redes sociales donde pueden conectarse.
La marca de licores sin alcohol de primera calidad Seedlip no solo es transparente sobre su historia y sus operaciones, sino que también creó una narrativa de marca específicamente sobre su embalaje. El servicio de comidas empacadas Mindful Chef también contó su historia de empaque haciendo un video sobre la circularidad de sus cajas, lo que ayudó a contar una historia mucho mayor sobre las operaciones sostenibles de la empresa.
Desembalaje. Gracias a que Apple se toma más en serio su experiencia de embalaje y desembalaje, el desembalaje como evento ha ganado popularidad durante la última década. Los vídeos de Youtube con la palabra “unboxing” en el título se vieron más de 25000 millones de veces en 2023.
el87 por ciento de las personas ahora utiliza las redes sociales para ayudar a tomar sus decisiones de compra, y el 82 por ciento se ha convencido de comprar viendo un vídeo. Por lo tanto, crear una experiencia de desembalaje digna de un vídeo y que se pueda compartir puede, sin duda, aumentar el interés y las ventas.
Hasta ahora, hemos mencionado hacer que la experiencia de desembalaje sea más atractiva a través de la textura y las capas, así como atraer a la gente a la historia de la marca e incluir insertos o tarjetas personalizados en el embalaje. Además, las marcas se aseguran de utilizar TODO el espacio y las superficies de embalaje. Las superficies interiores y las piezas se pueden utilizar para contar más sobre la historia de la marca, pero también para proporcionar consejos, instrucciones o texto de marca atrevido.
No importa qué técnicas utilices para crear una experiencia de desembalaje increíble, recuerda que la originalidad y la singularidad son el nombre del juego aquí. Intenta sorprender y deleitar a tu cliente.
4. Vive las vacaciones con los calendarios de Adviento
Debido a que el consumidor de hoy prefiere las experiencias a las cosas, nuestros expertos coincidieron en que los calendarios de Adviento están teniendo su momento. En TikTok, ahora hay más de un millón de vídeos publicados con el hashtag “#Adventcalendar”.
Dado que la mayoría de las marcas optan por 12 o 24 días de pequeños regalos, es una excelente manera de proporcionar a alguien una experiencia de vacaciones, así como una experiencia de marca memorable, lo que hace que la anticipación de abrir su producto sea una idea para el consumidor todos los días a lo largo del tiempo. Si bien la idea comenzó con los chocolates, incluso las marcas de lujo se están adentrando en la tradición, proporcionando muestras diarias de:
- Maquillaje y cuidado de la piel
- Bebidas alcohólicas, cerveza o vino
- Salsas, mermeladas o untables
- Productos premium para mascotas
- Café o tés
Online Tasting Company, con sede en el Reino Unido, creó un calendario de Adviento de muestras de vino para 2024 personas, e incluso Gucci entró en la tendencia con 24 días de adornos. La marca estadounidense de cosméticos y belleza sostenible Lush lanzó dos calendarios de Adviento reutilizables diferentes en 2024. La marca ofrece recargas de calendario en línea para que las personas puedan aprovechar más su embalaje, un concepto que enfatiza aún más su compromiso con el embalaje reciclable y reutilizable en todos sus productos, lo que nos lleva a...
5. Adoptar una mayor sostenibilidad en el diseño de embalajes de lujo
Por último, pero no menos importante, el deseo de un embalaje sostenible en términos de materiales y gráficos es otra tendencia que nuestros expertos están experimentando en todos los aspectos de su trabajo con marcas premium. Dado que elegir la sostenibilidad puede equivaler a etiquetas de precios más altos, la sostenibilidad es una calidad a menudo asociada con marcas premium, y el 75 % de los consumidores tienen más probabilidades de elegir marcas que ofrezcan productos sostenibles.
“Al utilizar la impresión decorativa para lograr diversas texturas, estamos eliminando el PVC del proceso de fabricación”, dijo Robert Kelly, Director Sénior de Diseño de Empaques. “Estamos diseñando cajas con menos metal e imanes para cierres y más pliegues. Las marcas están pidiendo eliminar la espuma o el moldeo por inyección hecho de plásticos, por lo que estamos diseñando insertos de embalaje corrugados para proteger los productos delicados”.
Para obtener más valor del embalaje protector hecho de cartón ondulado, nuestros diseñadores marcan esas piezas con color, texto y gráficos para que se conviertan en parte del diseño y la experiencia de desembalaje. Además, las técnicas de impresión decorativa de hoy en día utilizan tintas y métodos a base de agua, lo que les permite diseñar embalajes que pueden ser reciclables en la acera, incluso con impresiones metálicas o texturizadas.
La mejor forma de aprovechar las tendencias de diseño con embalaje
Aunque estas sugerencias pueden ayudarte a utilizar tu embalaje para aprovechar las tendencias, la mejor forma de asegurarte de que tu embalaje hace justicia a tu producto es trabajar con diseñadores que comprendan tu marca, tu sector y tus consumidores. Tus diseñadores deberían comprender las tendencias, pero también deberían poder ofrecer información valiosa sobre el mercado y los consumidores respaldada por la investigación. Estos conocimientos le ayudarán a tomar decisiones clave sobre su embalaje.
Póngase en contacto con nuestro equipo de diseñadores para ver cómo pueden crear un diseño de embalaje único, elegante y sostenible que sus consumidores recordarán.
