Cómo hacer que tu producto destaque con técnicas de impresión premium
El embalaje del producto es muchas cosas, no solo un contenedor. Podría ser...
Una tienda que llama la atención.
La primera impresión de tu marca por parte de un cliente.
Una experiencia del cliente esperando a que suceda.
La mayoría de las personas (72 %) están de acuerdo en que el diseño del embalaje influye en sus decisiones de compra, e incluso más están de acuerdo (81 %) en que el embalaje es importante cuando lo compran como regalo.
No importa cuáles sean sus intenciones para su embalaje, es un punto de contacto crítico y el uso de técnicas de impresión premium se ha convertido en una parte significativa de la creación del embalaje perfecto, especialmente para el embalaje de lujo en los mercados del hogar, la belleza y las bebidas. La impresión decorativa es una herramienta útil para contar la historia de una marca y comunicar que un producto es especial o trascendental, como mostrar:
- Apelación de edición limitada Los acabados especiales pueden crear una sensación exclusiva, mejorando el valor percibido de su producto. Los diseños de edición limitada con relieve, elementos metálicos o texturas únicas hacen que sus productos sean más coleccionables y atractivos para los clientes que valoran la exclusividad.
- Regalos-valiosos Los diseños que incluyen brillo, purpurina y brillo dicen “celebración”, ayudando a las marcas a alinear sus productos con las fiestas y ocasiones especiales. El diseño del embalaje decorativo puede hacer que el producto sea regalo por sí solo, sin necesidad de envolverlo.
- Experiencias memorables para el cliente Para crear una experiencia de desembalaje memorable, no basta con que un paquete sea bonito por fuera. La forma en que alguien interactúa con él y lo abre debe ser única y atractiva. El embalaje que invita a los consumidores a tocar, oler o incluso inclinarse para obtener un efecto visual (como los diseños activados por movimiento) ayuda a que el desembalaje sea interactivo.
Técnicas de impresión para mejorar su embalaje
1. Cree brillo y lustre con soluciones de acabado de impresión
Si busca una sofisticación sutil, el uso de colores y acabados brillantes proporciona superficies elegantes y pulidas para comunicar el lujo o la calidad superior.Cómo usar: Combina el brillo con el color mate para añadir contraste, como la tipografía brillante sobre un fondo mate o texturizado. Este equilibrio de brillo es perfecto para la electrónica, el cuidado de la piel y el espíritu de alta gama.
Si bien el brillo se puede utilizar para llamar la atención, también se puede utilizar para crear sorpresas. Una caja de regalo o de comercio electrónico puede parecer sencilla por fuera, pero cuando el interior de la caja está cubierto con un estampado brillante, crea un momento inesperado de desembalaje.
2. Aplicar textura con impresión digital
Las texturas evocan emociones y elevan el compromiso táctil. Los estudios han demostrado que el uso del tacto para evaluar la textura de un producto puede proporcionar una sensación de placer y comodidad al consumidor, especialmente si la textura proporciona una experiencia agradable.
- Texturas repujadas: Utilice estampación o grabado en bajorrelieve (o grabado en bajorrelieve) para esculpir los materiales impresos. El grabado en relieve eleva los detalles de la superficie creando un efecto elevado, mientras que el grabado en relieve empuja un diseño hacia dentro para una impresión limpia y elegante. Estas técnicas añaden profundidad al embalaje.
- Texturas impresas y mate: Los acabados como Texturekote® o Velvetkote® imitan superficies blandas o resistentes. Velvetkote, por ejemplo, crea un efecto suave y afelpado que es duradero y lujoso, una opción perfecta para productos premium como la electrónica o los cosméticos.
3. Hágalo metálico
Pocas cosas llaman la atención, como un embalaje brillante y reflectante. El brillo metálico puede comunicar el lujo mediante el uso de la plata recta o la superposición con color dorado. Además, la combinación de estampado metálico (plata) con capas de color superpuestas es perfecta para ocasiones especiales o celebraciones navideñas.
El medio tradicional de crear estampados metálicos es utilizar el proceso de poliéster metalizado (metpoli). Sin embargo, dado que metpoly utiliza PET, puede reducir la recuperación de la fibra durante el reciclaje de su embalaje. Afortunadamente, dado que los consumidores buscan comprar productos sostenibles y muchas marcas han asumido compromisos de sostenibilidad, ofrecemos formas de obtener esa misma impresión metálica utilizando métodos que no incorporan películas de plástico.
Hemos trabajado con terceros para probar la reciclabilidad de estas técnicas, por lo que nuestro equipo puede utilizar esos datos al trabajar con los clientes para crear diseños utilizando impresiones metálicas que minimicen el impacto en el proceso de reciclaje: Algunas de nuestras opciones son:
- Glisterbrite®: En lugar de la PET metalizante al vacío, la aspiradora Glisterbrite metaliza el papel, lo que proporciona un brillo similar a la impresión creada por el proceso tradicional de metpolio. Smurfit Westrock es el único fabricante de Norteamérica que actualmente utiliza este proceso.
- Glisterkote®: Estampado metálico aplicado a presión que proporciona un brillo reflectante que casi logra el de Glisterbrite.
- Foilkote®: Proceso de lámina fría que ofrece reflectividad similar a la de Glisterbrite.
4. Añade un poco de brillo
- Gemkote®: Utiliza pigmento de mica para crear un brillo y color ópalo o perlado.
- Diamondkote®: La purpurina troquelada se aplica con rayos UV al embalaje para crear un efecto que va desde un brillo mínimo (como los colores de lápiz labial o esmalte de uñas) hasta una purpurina atrevida y de alto contraste. Dado que la purpurina está hecha de PET, tenga en cuenta que este proceso puede interferir con la reciclabilidad.
5. Utiliza tinta interactiva
Cuando quieres que tu producto llame la atención, a veces cuanto más brillante sea, mejor. Jugar con el color, como las quebradas de neón, puede ayudarte a llamar la atención, y si ese color es interactivo, puede hacer que tu producto sea más memorable. Las tintas que cambian y cambian de color incluyen:
- Termocrómico: La tinta cambia con la temperatura.
- Hidrocrómico: La tinta cambia con la humedad.
- Fotocrómico: La tinta cambia con la presencia de luz UV.
- Brilla en la oscuridad: La tinta absorbe la luz UV para crear un brillo cuando se deja en la oscuridad.
Cómo usar: Un mensaje oculto podría aparecer en una caja de perfumes cuando se expone a la luz solar. Un paquete se vuelve más interactivo cuando el color cambia en cualquier lugar en el que alguien lo toca. El misterio y la diversión adquieren el control con colores que brillan en la oscuridad en juguetes, productos relacionados con Halloween o productos utilizados por la noche.
6. Causar un “movimiento”
Capte la atención al instante con un movimiento visual. Técnicas como Motionkote® se doblan y reflejan la luz, lo que da la ilusión de animación y anima a los consumidores a interactuar con su embalaje, no solo con el producto. La técnica es perfecta para tecnología de vanguardia, licores de lujo o productos de celebración diseñados para deslumbrar.
“Nada atrae más la atención que el movimiento, porque nuestros ojos se atraen automáticamente a los objetos que se mueven a nuestro alrededor”, dijo Eric O'Malley, Director de Diseño Gráfico de Smurfit Westrock para Empaques de Consumo. “Debido a nuestros instintos innatos de supervivencia, nuestros cerebros están programados para mirar cosas que se mueven. Nuestra tecnología MotionKote aplicada a presión se dobla y refleja la luz para crear la ilusión de movimiento de la superficie”.
Los patrones específicos en relieve que brillan, opuestos al contraste del fondo mate, dan la ilusión de que el paquete está cambiando o brillando en función de cómo lo sostiene alguien. Elija entre una serie de patrones de muestra o cree los suyos propios: los patrones son ilimitados.
Consejos para elegir las mejoras de impresión adecuadas
Relacione la mejora con el efecto emocional deseado.
Considera lo que quieres que sienta tu cliente antes de tomar una decisión final sobre la mejora de impresión.
Considera tus objetivos de sostenibilidad.
Muchas mejoras de impresión actuales no interferirán con la capacidad de reciclaje de su embalaje. Sin embargo, todavía hay un par de efectos que sí.
Equilibre el efecto con el coste.
Algunas técnicas, como el acabado brillante o en relieve, pueden tener un menor impacto en los costes que otras, como la tinta que cambia de color. Un buen diseño no tiene por qué descomponerse: los pequeños toques pueden tener un gran impacto.
Considera qué efectos atraerán más a tu público mientras se alinea con tu marca.
Un cierto efecto puede implicar realmente a la gente, pero si no se alinea bien con tu marca o tu producto, es posible que quieras pensar dos veces en usarlo (o pensar más inteligentemente en cómo puedes incorporarlo bien).
El embalaje es su conexión más directa con el consumidor y una de sus mejores oportunidades para crear una experiencia positiva para el cliente. Al combinar técnicas de impresión innovadoras, puedes crear experiencias multisensoriales de alta calidad que tus clientes no solo notan, sino que también recuerdan. Tanto si añades textura, aroma, imágenes brillantes o movimiento, las opciones correctas elevarán constantemente tu embalaje de funcional a experimental.
Si buscas orientación experta sobre cómo seleccionar las mejores técnicas de impresión para tu marca, ponte en contacto con nuestro equipo. Conviertamos su próxima idea de embalaje en una obra maestra rica en sentidos que cautiva a sus clientes.
