Un importante fabricante de calzado supera los objetivos de sostenibilidad y ahorro con el nuevo embalaje

Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen... estas son solo algunas de las grandes marcas de la moda que se han asociado con Grendene, un gigante con sede en Brasil que es el mayor fabricante de sandalias del mundo. La empresa tiene varias líneas de sandalias diferentes para mujeres, hombres y niños, pero su línea Melissa original es probablemente la más conocida en todo el mundo.

Desde que WestRock era un proveedor de cajas de cartón ondulado desde hace mucho tiempo para Grendene, el ejecutivo sénior de ventas Douglas Urruzola ya tenía una conexión con la empresa, pero sus populares sandalias no se estaban empaquetando en cajas de WestRock. Según su conexión, sabía que la empresa tenía un compromiso con la sostenibilidad, al igual que WestRock .

“Grendene siempre ha buscado crear caminos para transformar vidas. En nuestro propósito, declaramos que queremos crear moda sostenible y accesible de una manera creativa, valorando las relaciones”, dijo Matheus Dalmolin, supervisor de compras de materias primas de Grendene.

Urruzola pensó que si WestRock pudiera empezar a producir y suministrar el embalaje de zapatos de Grendene, podría ayudar a la empresa a mejorar su sostenibilidad y generar ahorros de costes al mismo tiempo. Así que comenzó a trabajar en un plan con el equipo de WestRock para compartir su idea con el fabricante de sandalias.

^{Dalmolin revisa los diseños de las nuevas cajas de zapatos de Grendene.}

Convencer a una marca importante para rediseñar el embalaje

“Estudiamos las líneas de calzado y su embalaje, y cómo podíamos aplicar la sustitución de papel blanqueado con nuestro kraft. El embalaje de Grendene ya se había establecido durante mucho tiempo y era bien conocido en el mercado, que era el mayor desafío, deconstruyendo una cultura”, dijo Urruzola.

Para comunicar el valor que WestRock podría aportar, Urruzola mostró a la empresa que realizar el cambio significaba un ahorro de costes en materiales del 30 %, un ahorro que mayormente vendría de cambiar a varios pesos de WestRock Kraft Hyperform®, un cartón kraft. Cambiar de un cartón blanco blanqueado y recubierto a un kraft sin blanquear significó un cambio importante en el aspecto de sus envases.

Por lo tanto, junto con los ahorros, hizo que fuera una prioridad mostrar cómo el diseño del paquete podía continuar comunicando la alta calidad asociada con la marca a pesar de una diferencia en el aspecto. Al equipo de Grendene le gustó lo que escucharon y acordó avanzar con el diseño y las pruebas. La idea creativa de Urruzola dio sus frutos.

“Comenzamos las pruebas en la línea Melissa, incluido nuestro equipo técnico de TSS para ayudarnos a planificar y ejecutar. Las pruebas fueron un éxito y el equipo de marketing de Grendene las aprobó”, dijo Urruzola.

^{La nueva caja de zapatos Melissa (izquierda) fabricada con WestRock HyPerform utiliza menos tinta de impresión que la caja de zapatos Melissa anterior fabricada con un cartón recubierto. También utiliza un adhesivo a base de agua.} 

Aprovechar el rediseño

Además de los beneficios de utilizar nuevo material de embalaje, WestRock ayudó a Grendene a obtener más sostenibilidad del rediseño del paquete. Trabajar con el equipo de marketing de Grendene en el cambio de gráficos y diseño permitió a la empresa realizar mejoras adicionales y un mayor impacto.

“Hemos reducido significativamente el uso de pintura en el estampado de cajas y hemos eliminado el ojal metálico que existía en el lateral. El pegamento se sustituyó por un adhesivo a base de agua sin disolventes”, dijo Carlos André Carvalho, gerente de desarrollo sostenible de Grendene.

Sin metal añadido y sin tinta de impresión y disolventes mínimos, el objetivo de Grendene era diseñar una caja de zapatos con el menor impacto medioambiental posible. Este nuevo embalaje también sería más ligero, lo que significaría una reducción en los costes de envío y transporte, un beneficio adicional.

“Es un punto de evolución en nuestro viaje hacia la sostenibilidad para Melissa y todo Grendene”, dijo Carvalho.

^{Carvalho muestra una tapa de caja aplanada con el diseño de envoltura completo.}            

Generar confianza a la vez que se abordan los desafíos

Desde que el equipo comenzó las conversaciones y las pruebas hacia finales de 2020, se reunieron con el desafío impredecible de una pandemia global. A medida que el mundo se apaga, los pedidos en línea y la entrega se calientan, lo que pone una demanda sin precedentes en el suministro de cartón de WestRock.

“Nuestra mayor preocupación era el suministro de papel kraft en un periodo de gran inseguridad debido a la pandemia. Como creíamos realmente en el proyecto, apostamos por una dosis doble de Grendene y WestRock”, dijo Dalmolin.

A pesar de la incertidumbre global, ambas partes continuaron avanzando con planes para implementar las nuevas cajas con la línea Melissa. Urruzola le garantizó a Grendene que podría asegurar suficiente papel kraft si se atascaran en hacer el cambio con solo la línea de calzado individual.

"Pudimos asignar un volumen mínimo a Grendene como una forma de inversión a largo plazo, y esto marcó la diferencia, ya que el cliente confió en nosotros desde el principio en nuestro compromiso de suministrar parte de su demanda incluso en un periodo de alta demanda global", dijo Urruzola.

Tras haber establecido confianza en WestRock , Grendene gradualmente hizo el cambio a líneas de calzado adicionales una vez que la industria se enfrió en la última mitad de 2021. A finales de 2023, WestRock suministraba cajas para el 85 % de las líneas de calzado de Grendene.

Las recompensas del rediseño

Urruzola citó inicialmente que los costes de embalaje de Grendene serían un 30 % menores, pero el impacto creado por el rediseño fue mucho mayor. Desde el traslado a Kraft HyPerform, Grendene pudo realizar un seguimiento y calcular muchos beneficios relacionados con el ahorro y la sostenibilidad.

“Realizamos un estudio para evaluar el ciclo de vida. El resultado es indudablemente excelente y se vuelve aún más impresionante cuando tenemos en cuenta el tamaño, que ya es un resultado que se puede multiplicar en millones de pares y millones de cajas de todo el mundo aquí en Grendene”, dijo Carvalho.

La investigación de Grendene demostró que el rediseño dio como resultado una reducción del 40 por ciento en el uso de productos químicos, una reducción del 17 por ciento en el uso de energía, una caída del 60 por ciento en la cantidad de agua utilizada y una reducción del 68 por ciento en las emisiones de gases de efecto invernadero.* Al multiplicar eso por los millones de zapatos que producen en todo el mundo, los ahorros y los impactos en la sostenibilidad son enormes, lo que es emocionante para los de Grendene.

“Quiero felicitar a WestRock por este logro y compartir mis felicitaciones del equipo de Grendene”, dijo Dalmolin.

Si su empresa busca cumplir los principales objetivos de sostenibilidad, nuestro equipo puede mostrarle cuánto puede lograr a través del embalaje y un poco de pensamiento creativo. Una nueva e innovadora versión del diseño de su embalaje puede hacer que sus líneas de embalaje sean más eficientes y optimizar su transporte y cadena de suministro. Contáctenos para obtener más información sobre sus opciones. 

^{*Todas las estadísticas se derivan de un análisis del ciclo de vida realizado por Grendene.}